Depuis le début du mois de décembre, une publicité de Noël fait parler d’elle bien au-delà des écrans de télévision. Diffusée par Intermarché, elle a envahi les réseaux sociaux en quelques jours, cumulant des centaines de milliers de vues et provoquant une vague de réactions unanimes. Beaucoup le disent sans détour : cette publicité les a profondément touchés.

Mais pourquoi ce court film d’animation, à première vue simple, parvient-il à provoquer autant d’émotion ? La réponse tient autant à son histoire qu’à la manière dont notre cerveau réagit aux récits sincères.

Une histoire simple, mais universelle

Dans cette publicité de Noël, Intermarché mise sur un format animé et raconte l’histoire d’un loup rejeté par les autres animaux de la forêt à cause de son régime carnivore. Solitaire et incompris, il tente alors de changer pour se rapprocher des autres. Il découvre la cuisine, s’essaie aux légumes et finit par surprendre tout le monde avec des plats savoureux qui rapprochent enfin les cœurs.

Sans un mot de trop, la publicité aborde des thèmes universels : l’exclusion, le désir d’appartenance, l’effort de s’adapter pour être accepté. Autant de situations dans lesquelles chacun peut se reconnaître, quel que soit son âge.

Un travail artistique minutieux

Derrière cette publicité se cache un travail de longue haleine. Réalisée par Illogic Studios, elle a nécessité près de six mois de production et mobilisé plus de cinquante personnes. Le cofondateur du studio, Théophile Dufresne, a expliqué que l’objectif n’était pas seulement de raconter une histoire, mais d’y insuffler une véritable âme.

Chaque détail visuel, chaque silence, chaque regard du personnage principal participe à créer une atmosphère douce et profondément humaine. C’est précisément ce supplément d’âme qui fait la différence et explique pourquoi la publicité ne laisse personne indifférent.

Une vague d’émotions sur les réseaux sociaux

Très rapidement, les réactions ont afflué sur les réseaux sociaux. De nombreux internautes ont partagé leur surprise face à l’intensité émotionnelle de la publicité. Certains évoquent des larmes, d’autres parlent d’un moment suspendu, inattendu, au milieu d’un flot de contenus souvent superficiels.

Le phénomène a même dépassé les frontières françaises. Des internautes étrangers ont découvert la publicité et salué son originalité, soulignant la capacité des marques françaises à raconter de véritables histoires, loin des discours publicitaires classiques.

Quand la science explique l’émotion

Si cette publicité fonctionne aussi bien, ce n’est pas un hasard. Des études en psychologie montrent que lorsque nous sommes immergés dans une histoire, notre cerveau active des zones liées à l’empathie, aux émotions et à la connexion sociale.

Une étude publiée dans le Journal of Personality and Social Psychology explique que le phénomène de « transport narratif » rend le spectateur plus réceptif au message et amplifie ses émotions. Une autre recherche, parue dans Psychological Science, confirme que les récits engageants stimulent les régions cérébrales associées à l’identification émotionnelle.

En clair, plus une histoire nous semble sincère et proche de la réalité, plus elle nous touche profondément.

Une publicité qui fait passer un message sans l’imposer

Intermarché réussit ici un pari délicat : faire passer un message autour de l’alimentation et du plaisir de cuisiner sans jamais tomber dans la leçon ou la moralisation. Le message s’impose naturellement, porté par l’émotion et non par l’argumentation.

Cette publicité rappelle que les histoires inspirées de la vie réelle, même racontées à travers des personnages animés, ont un pouvoir immense. Elles nous ramènent à nos souvenirs, à nos fragilités et à notre besoin fondamental de lien.

Un pari réussi, qui prouve une fois de plus que lorsque la publicité se met au service de l’émotion, elle peut devenir bien plus qu’un simple message commercial.