Le géant asiatique de la fast-fashion frappe un grand coup. Shein, jusqu’ici connue uniquement pour son activité en ligne, a choisi la France pour inaugurer ses tout premiers magasins physiques permanents. Une décision stratégique qui suscite déjà de vives réactions dans le secteur de la mode.
Une installation inédite dans l’Hexagone
Dès novembre, Shein ouvrira une première boutique au sein du BHV Marais à Paris, avant de déployer progressivement cinq autres points de vente à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges. Au total, six magasins pérennes verront donc le jour, en partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire et exploitant de ces sites commerciaux.
C’est une première mondiale pour l’enseigne, qui ne s’était jusque-là limitée qu’à des « pop-up stores » éphémères dans plusieurs pays.
Les Galeries Lafayette montent au créneau
Si l’initiative de Shein enthousiasme certains acteurs locaux qui y voient une opportunité de dynamiser les centres-villes, elle provoque en revanche la colère des Galeries Lafayette. Le groupe, qui n’exploite plus directement ces magasins mais reste lié contractuellement à SGM, a dénoncé une décision « contraire à ses valeurs » et à ses conditions d’affiliation.
Face à ces critiques, SGM assure que ce partenariat est conforme aux accords existants et affirme maintenir un dialogue constant pour « lever le malentendu ».
Une stratégie offensive accompagnée de promesses
Shein, souvent pointée du doigt pour ses pratiques environnementales et sociales, tente de rassurer l’opinion publique. L’entreprise met en avant la création de 200 emplois directs et indirects et affirme vouloir contribuer à la revitalisation des centres-villes français.
« Cette alliance est plus qu’un lancement commercial : c’est un engagement pour restaurer les grands magasins et développer des opportunités pour le prêt-à-porter français », souligne la marque dans son communiqué.
Une polémique qui ne faiblit pas
Fondée en Chine en 2012 et désormais basée à Singapour, Shein est devenue en quelques années un mastodonte du e-commerce mondial, avec un chiffre d’affaires estimé à 23 milliards de dollars en 2022.
Mais derrière ce succès fulgurant, les critiques sont nombreuses : impact environnemental colossal, soupçons de conditions de travail indignes, et surtout, concurrence jugée déloyale. En effet, l’enseigne bénéficie d’une réglementation européenne permettant d’exempter de droits de douane les petits colis, un avantage qui facilite ses livraisons massives à bas coût.
Une arrivée qui divise
L’ouverture de ces six magasins Shein en France cristallise donc les tensions entre opportunité économique et enjeux éthiques. D’un côté, la promesse de dynamiser des centres-villes fragilisés ; de l’autre, les inquiétudes persistantes sur les pratiques d’une marque qui bouscule l’ensemble du secteur textile.
Une chose est sûre : cette première mondiale sera suivie de très près par les professionnels de la mode, les défenseurs de l’environnement et bien sûr… les consommateurs.